Ik leer je wat ervoor nodig is om duidelijk, onderscheidend en aantrekkelijk zichtbaar te zijn als werkgeversmerk.
Zodat jij als marketing- of communicatiemanager werkt met een plan dat consistent werkt. Zonder dat het een dagtaak wordt, geroeptoeter of borstklopperij.
Geen losse flodders meer. Geen veilige, algemene teksten die bij elke organisatie passen. Maar herkenbare zichtbaarheid die klopt met wie jullie écht zijn. Employer branding, employee advocacy & organisatiezichtbaarheid.
Je bent verantwoordelijk voor marketing of arbeidsmarktcommunicatie in een organisatie met ambitie. Je weet dat zichtbaarheid belangrijk is. Je weet dat LinkedIn kansen biedt. Je weet dat jullie mooie verhalen hebben over het werk dat jullie doen en de impact die jullie maken.
Maar het zichtbaar maken van dat verhaal kost energie. Je hoort jezelf of collega’s zeggen:
“We moeten weer wat posten.”
“Hebben we nog iets liggen?”
“Kunnen we deze vacature gewoon reposten?”
“Waarom doet dit bericht eigenlijk zo weinig?”
Er is communicatie. Maar geen duidelijke lijn.
De ene week een vacature.
Dan een mijlpaal. Dan een algemeen artikel. Dan weer stilte.
En als je eerlijk bent, denk je soms zelf: “Deze berichten kunnen eigenlijk bij elke organisatie vandaan komen.”
Je wilt geen losse posts meer. Je wilt één herkenbaar verhaal.
Rust. Richting. Consistentie. En niet meer de enige zijn die achter de input aan moet.
Op LinkedIn wint niet het beste verhaal, maar het verhaal dat consistent, onderscheidend en aantrekkelijk verteld wordt.
In de praktijk voelt het vaak als trekken en duwen. HR wil vacatures zichtbaar maken, communicatie wil dat het merk klopt, de directie wil resultaat zien en collega’s zeggen dat ze het al druk genoeg hebben. Iedereen heeft een punt. Maar jij bent degene die het moet verbinden en er toch iets samenhangends van moet maken.
En ondertussen blijft het bij dezelfde paar mensen die iets delen. De rest zegt: “Wat moet ik dan posten?” of “Dit is toch gewoon mijn werk, wat is daar nou bijzonder aan?” Dus blijft het bij losse acties en korte oplevingen, terwijl jij voelt dat het eigenlijk structureler zou moeten.
Dus wat gebeurt er? Er wordt weer een contentkalender opgetuigd. Er wordt gekeken naar wie het “beter” doet en daar wordt iets van overgenomen. Er wordt zo veilig mogelijk geschreven, zodat niemand intern commentaar heeft. En als het snel moet, dan laat je AI het wel doen.
Maar onderaan de streep verandert er weinig. De toon wisselt. Het verhaal blijft algemeen. De juiste mensen voelen zich niet aangesproken. En jij hebt het gevoel dat je keihard werkt, zonder dat het echt verschil maakt.
Van medewerkers naar medemerkers
Het ligt niet aan de hoeveelheid content. Er staat echt wel iets online. Alleen: het onderscheidt niet. Het is veilig, algemeen en snel weer vergeten.
En dan ga je het oplossen met meer posts of een strakkere vormgeving. Maar het probleem zit niet in de frequentie. Het zit in onderscheidend en aantrekkelijk zijn. En daarna de frequentie en consistentie verhogen.
Mensen onthouden geen allesomvattend verhaal. Ze onthouden een duidelijk eigen verhaal dat steeds terugkomt.
Over mij
Ik help marketing- en communicatieteams om hun werkgeversverhaal te verhelderen en te vertalen naar zichtbare, werkbare communicatie. Dat begint bij scherpte.
Ik breng focus aan in wat jullie als werkgever écht onderscheidt. Geen alles-voor-iedereen verhaal, maar duidelijke verhaallijnen waar je op terug kunt vallen. Zodat je niet elke week opnieuw hoeft te bedenken wat je moet posten.
Vervolgens vertalen we dat verhaal naar concrete zichtbaarheid. Geen losse ideeën, maar herkenbare formats en duidelijke kaders. Zodat interne discussies minder energie kosten en zichtbaarheid geen politiek spel meer is.
En we zorgen dat het niet bij een opleving blijft. Zodat zichtbaarheid niet afhankelijk is van jouw agenda, een tijdelijke campagne of drie enthousiaste collega’s. Maar een logisch verlengstuk wordt van hoe jullie werken.
Het resultaat is overzicht en een duidelijke lijn waar je op kunt terugvallen. Collega’s begrijpen wat ze kunnen delen, zonder dat het geforceerd of opgelegd voelt. Jullie communicatie wordt herkenbaar en consistent, waardoor de aantrekkingskracht groeit op mensen die écht bij jullie passen. Wanneer iemand jullie online ziet, moet het simpelweg voelen als: “Ja. Dit klopt. Dit zijn zij.”
Mijn roots liggen in het onderwijs. Jarenlang stond ik voor de klas in Maastricht Noordoost en in het speciaal onderwijs. Geen makkelijke groepen. Geen aandacht die je cadeau kreeg.
In het onderwijs leer je dat je geen seconde aandacht vanzelfsprekend krijgt. Als je verhaal niet scherp is, haken mensen af. Zo simpel is het. Je kunt een prachtig plan hebben, maar als het niet duidelijk en concreet wordt, doet niemand er iets mee.
Die les neem ik mee naar organisaties. Want ook daar zie ik het gebeuren: er zijn genoeg ideeën, genoeg ambities en genoeg overleggen. Maar in de praktijk blijft het bij “we moeten hier iets mee”. Het komt er steeds net niet van. Of het zakt weer weg zodra het druk wordt.
Later heb ik mijn stijl verder aangescherpt met opleidingen in storytelling bij FrankWatching en Cor Hospes en Herman Wegter (boek: Goed Verhaal) en Verbaal Meesterschap van Remco Claassen. Daar leerde ik hoe je energie in een groep brengt, hoe je keuzes helder verwoordt en hoe je mensen meeneemt zonder te trekken of te duwen.
Voelt het dus alsof jullie harder werken dan zichtbaar is?
Dat jullie veel posten, maar niet echt onderscheiden?
Dat het telkens weer bij jou terechtkomt?
In een strategisch gesprek kijk ik met je mee waar het verhaal te algemeen is, waar het sterker, onderscheidender en aantrekkelijker kan. Een eerlijk beeld van wat er nodig is.
Zodat je weet of dit traject het verschil gaat maken.
