Van “we moeten weer wat posten” naar een consistent online zichtbaar sterk werkgeversmerk dat voor jullie werkt.
Training- en begeleidingstraject voor arbeidsmarkt-
communicatie, employer branding en thought leadership.
Je bent verantwoordelijk voor de (arbeidsmarkt)communicatie in een groeiende organisatie. Je weet dat LinkedIn dé plek is om jullie expertise te claimen en je als werkgever op de kaart te zetten. Maar eerlijk? Soms voelt het als trekken aan een dood paard. En naast LinkedIn heb je nog genoeg andere taken op je bordje die ook belangrijk zijn.
De herkenbare struggle: De LinkedIn-spagaat.
Je hebt een prachtige strategie wat betreft jullie zichtbaarheid, maar vertalen naar de praktijk is weerbarstig:
- De ‘geen-tijd-politie’: Je vraagt collega’s om iets te delen, maar krijgt als antwoord: “Druk, druk, druk. Heb je niet gewoon een linkje dat ik kan reposten?” (En we weten allemaal: dat doet niks).
- De PDF-moeheid: Je ziet de zoveelste vacaturepost voorbij komen met een standaard stockfoto of een tekstueel droge PDF. Het bereik? Nul. De frustratie? Hoog.
- Snelheid wint van inhoud: Onder tijdsdruk kies je begrijpelijk voor veilige, algemene teksten. Het ophalen van echte verhalen kost simpelweg te veel energie.
- De content-politieagent: Je bent meer bezig met jagen op content dan met je vak. Ergens tussen de visie en de dagelijkse posts gaat de ziel verloren.
Het resultaat? De concurrentie (die wél die menselijke verhalen heeft) staat beter op de radar bij potentiële samenwerkingspartners, stakeholders en pikt de beste mensen in. Terwijl jullie prachtige verhalen hebben, blijven ze onzichtbaar. Je wéét dat het beter kan, maar hoe krijg je dit structureel aan de gang zonder dat het een dagtaak wordt?
Op LinkedIn wint niet het beste verhaal, maar het verhaal dat het beste verteld en gedeeld wordt.
LinkedIn zonder hoofdpijn: dé koers in 2026.
De oplossing is niet nóg een plan, maar een slimme vertaling van jullie strategie naar werkbare dagelijkse zichtbaarheid. Ik help jullie team om de regie te pakken. Niet door per definitie meer te posten, maar door eerst bewuster te kiezen.
Van medewerkers naar medemerkers
Mijn aanpak in 3 concrete fasen:
Fase 1: Strategische Start. Rust en Richting. We leggen de inhoudelijke kapstok voor de komende 6-12 maanden.
- Scherpe keuzes: Wat is het corporate verhaal en wat is de arbeidsmarktcommunicatie? We bepalen wat we wél doen, maar vooral ook wat we niet meer doen.
- Verhalen ophalen: Hoe vinden we de verhalen in de organisatie zonder dat het voor collega’s als “extra werk” voelt?
- De basis: Profieloptimalisatie en de essentiële LinkedIn-kennis om direct impact te maken.
Fase 2: Training & Verdieping. Eén gedeelde taal. Het (communicatie)team bouwt vanuit dezelfde visie en werkwijze aan een consistent (werkgevers)merk.
- Concrete contentlijnen: We maken de vertaling van strategie naar herkenbare formats die passen bij jullie cultuur. Zonder dat het een saai kopieer en plak werk wordt, maar opgemerkt wordt en blijft in de tijdlijn.
- Alignment: We leggen de spelregels vast voor toon en kanaalkeuze. Minder interne afstemming achteraf, meer vertrouwen vooraf.
Fase 3: Begeleiding & Bijsturing. Borging in de praktijk. Ik laat jullie niet zwemmen. In periodieke sessies houden we de vliegwiel-werking op gang.
- Vinger aan de pols: Feedback op content en keuzes zodat het team onder druk niet terugvalt in oude patronen.
- Van medewerker naar medemerker: We rollen employee branding stap voor stap uit bij de juiste sleutelfiguren.
Deze aanpak zorgt voor een duurzame structuur. Je werkt niet meer reactief, maar proactief. LinkedIn wordt een verlengstuk van hoe jullie daadwerkelijk werken: herkenbaar, menselijk en onderscheidend.
Over mij
Ik ben Herma Westenberg. Met ruim 15 jaar ervaring in marketing en communicatie, een onderwijsachtergrond (10 jaar voor de klas) en kennis van beïnvloeding en LinkedIn-strategie, help ik marketing- en communicatieteams om van LinkedIn hun krachtigste communicatiekanaal te maken.
Ik werkte o.a. voor MVV Maastricht, onderwijsstichting MosaLira, volgde opleidingen bij Frankwatching (Storytelling, Cor Hospes) en leerde het beste van het beste van Remco Claassen, Jos Burgers, Jan van Setten, Robert Cialdini en Richard van der Blom hoe gedrag, communicatie en strategie elkaar versterken.
Mijn stijl: duidelijk, energiek en mensgericht.
Ik hou van aanpakken, meetbare resultaten en zichtbaar plezier in wat je doet.
Ik laat je zien wat er nu al kan. Bij een digitale kop koffie (20-30 minuten) deel ik mijn scherm, duik ik in jullie huidige LinkedIn-aanwezigheid en ik geef je direct 3 concrete verbeterpunten mee die je morgen kunt toepassen.
